文/狐狸梦见乌鸦

据GFK数据显示,2018年全球技术消费类电子产品市场首次突破一万亿欧元,达到1.01万亿欧元,其中,Soundbar等娱乐性产品成为消费升级的新风口。百年科技公司飞利浦深度剖析消费电子发展趋势,以均衡的产品线布局、差异化需求设定,在中国市场上掀起一股Soundbar的普及风暴。

 

中国Soundbar市场启蒙者 用户尝鲜首选

     欣赏《赛车风云》这部电影,就像一个游手好闲的人去逛高级商场,面对各类五光十色的高档货只能满足一下个人YY上的体验,但物质上的需求仍是空白。在100分钟时间里,体验一下片中香车美女的诱惑,享受一下视听的高级震撼,电影能做到的也就是到此为止。如果你仍然不甘寂寞的话,回家在玩几局《极品飞车》,你的目的也就达到了。

实验心理学家赤瑞特拉曾做过一个关于人类获取信息来源的实验。他从大量的数据验证出,在人类获得信息的来源中,视觉和听觉占比高达94%。

 

电视作为人们获取资讯的大入口,音画的完美融合才能给予消费者至臻享受。与画质长足进步相反,现阶段大部分电视的音质踟蹰不前。随着超薄屏幕的风行,留给音箱的空间愈窄愈小,电视机内置的发声单元很难播放出足够下潜的低音。

      本片《速度与激情》的第四集,是本系列首次登陆国内各大影院,被冠以这个还算靠谱的名字用来“蒙骗”不知底细的观众。电影与前几集联系性比较大。如果你没看过第一集,对本片前半部分的理解会有些雾水连连,甚至是开场露了一面的亚洲人也是第三集中主要人物,所以说为了能更好的理解本片,最好恶补一下本系列的前作。电影的两位主角保罗沃克和文迪塞尔的触底回归对本片的贡献极大,让我们看到了本系列在东京玩过家家般的胡闹之后再次回归飙车+警匪的原汁原味题材。抛开无关紧要的剧情,本片在“赛车”这个主题上可以说做到了极致,视听享受较前几集更为出色。

由此,Soundbar的诞生水到渠成。Soundbar特殊的条状式多单元的设计也利于其搭配平板电视使用,成为客厅构建环绕声音响系统的理想解决方案。

     在视觉上,本片以无数车辆毁坏的代价为观影者带来刺激和火爆的视觉效果。俺不是个车迷,对片中五花八门的名贵跑车就好像街头偶遇的妙龄少女一般,只见其影不闻其名。各类玲琅满目的汽车就像橱窗里的商品一样一字排开,使你忍不住想找跟木棍把它们全部刮花。当然只有各类让人留口水的跑车不足以吸引大众的眼球,本片在视觉方面另一大功劳便是劲爆的飙车场面,华裔导演林谐彬抛弃了他在第三集中惯用的漂移等飙车特技,而是采用直来直去、硬碰硬的原始版互拼手法,这样一来,镜头简单直接,少了一丝跑车翔驰的美感,多了一分暴力互飚的畅快。片中飙车时宏观镜头较少,镜头多以跑车第一人称为主,画面晃动也直逼《谍影重重》,这样一来,电影的速度感就大打折扣,取而代之的是跑车飞驰时产生式视觉效果,也算是鱼与熊掌不可兼得吧。电影在飙车场面上的塑造与前三集有很大的不同,倒是有些类似去年的《死亡飞车》,在碰撞、翻车等场面上大做文章,所以说本片在视觉效果方面是该系列电影中最好的,但从速度感上来说,却是最差的。本片与单纯的赛车题材电影相比,撞毁的车辆更多,死的人也不少加上文迪塞尔这个肌肉男和他的狂野座驾,本片从场面上而言可以看做是华丽版的《死亡飞车》。因此,从本片的英文片名来看,电影只完成了一半功课,激情无限,速度欠缺。

虽然国际市场对于Soundbar的认可度不断走高,但在中国市场,Soundbar渗透率仍低于预期,高昂的价格成为普及的掣肘。

   在听觉方面,在5.1声道烘托下各型跑车发动机的轰鸣声、轮胎与地面的摩擦声、车与车之间撞击声、玻璃的破碎声无时无刻的不再强奸着你的耳朵。也许一般观众受不了这种刺耳的声音,但对于汽车发烧友和动作片迷来说,这些声音像是美妙的音乐,尤其是跑车马达的发出的不同声音,使爱车之人心旷神怡。本片的配乐依然是Brain
Talyer,这位新晋配乐人士在《东京漂移》中创造的音乐堪称经典,本片的主题音乐是前作主题的变奏版,依然是电子和交响乐的结合,同时也少不了hippop说唱和摇滚乐在赛车时提升气氛。本片的声音在与画面完美结合的情况下,音响效果升至最高点,但不要指望本片拿到奥斯卡最佳音效奖,因为电影在夸张音效的烘托下,还是略显聒噪。

近日国家统计局正式公布了全国上半年经济数据,截止2019年上半年,全国居民人均可支配收入15294元。对于我国不少用户来说,市场上不乏大几千甚至上万的高端旗舰款Soundbar,但是想找一款平价亲民的Soundbar来“尝鲜”却相当劳心费神,不少品牌产品线中1000元以下的价格档位仍处于空白。

    除了视听的高级享受之外,本片也再也找不到可说的了,剧情不算简单但毫无新意,人物刻画浮于表面。本片作为赛车题材的电影,一切故事发展基本上与赛车联系很少。抛去赛车情节,电影的故事依旧说得通,感觉一个普通的警匪故事被生硬的套上了赛车的龙套。但说这么多等同于浪费口水,在享受飙车场面的刺激之后,电影的故事基本忘得一干二净,在这样一部电影中与剧本过不去实在不给面子,我们也就不要在鸡蛋里挑骨头了。

作为回音壁概念的倡导者,飞利浦影音秉承“创造声音之未来”的使命,打破传统模式化的束缚,推出多款不到千元的Soundbar产品,以此拉动潜在“增量”受众,让Soundbar真正走入到消费者的家庭中,和用户一起享受音频技术变革所带来的魅力。

    在好莱坞商业片运作模式下,本片只是一个流水线上的标准产品,属于火爆刺激的类型,但也走“看过就忘”的路线。本片凭借其精彩的赛车场面,在此题材电影市场冷淡的情况下强势回归,狂赚票房,也算是赛车题材的典型代表了。

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飞利浦影音中的佳音系列作为入门级的首选,优秀的产品品质提高了用户对飞利浦品牌的粘性,当进阶需求显现,初级产品所产生的情感纽带也会成为飞利浦产品超越其他品牌产品的重要竞争力。从长远来看,高端旗舰Soundbar用户,必然也是入门级用户“升级”而来。

树立行业标准 满足差异化需求

北大教授陈春花在一篇关于领导力的文章中写道,在业务中常常说要满足顾客需求,但互联网技术带来的最大挑战是如何创造需求、唤醒需求。

在飞利浦树立行业标准之前,Soundbar的全部内涵仅限于音质表现力的呈现。与其他品牌冰冷炫技不同,飞利浦影音另辟蹊径,在产品核心定位方面更注重消费者差异化的使用体验。

针对想要尝鲜的用户,飞利浦推出了极具性价比的佳音系列;靓声系列迎合了当前小户型的需求;雅韵系列的Dolby游戏影音环绕,无疑带来了一场听觉的饕餮盛宴。在今年四季度,飞利浦影音旗下高端系列Fidelio也将和大家见面。

经过多年深耕,飞利浦影音提供从入门到发烧的全品类影音及配件产品,无论是运动健身爱好者、年轻时尚潮人,还是音乐发烧友、影音收藏爱好者,都能从飞利浦不同系列中找到心仪产品。

飞利浦影音不刻意炫技,但从各个系列的产品中都可以感受到飞利浦对产品的精益求精。以雅韵系列的飞利浦HTL3320为例,该款Soundbar采用黄金梯形设计,在300W的超大输出功率和左声道、右声道以及专用的中置声道合力下,完美诠释了无间道的那句“高音甜、中音准、低音沉”。飞利浦专利的D类数字功放以及DSP数字信号处理芯片的加持,再现了更多音乐细节。杜比数字音效和飞利浦专有算法所营造的虚拟声音,则让扁平的声音更具临场感和高度感。

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正因为对技术的融会贯通,让飞利浦影音能够为用户提供最纯粹的音效,并获得了全球消费者的高度认可和广泛赞誉。凭借过硬的实力,飞利浦入选了全球最有价值的100大科技品牌、世界500强排行榜等权威榜单,并且在这些榜单上保持“长青”。

仅仅依靠品牌的高溢价,无法形成牢固的市场护城河,也阻碍了市场的进一步开拓。作为中国Soundbar市场布道者的飞利浦,通过多元化的产品布局,重塑价值链,引领行业进入下一个竞争高地。

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